Pattex rappresenta uno dei marchi della divisione Adesivi di Henkel, una delle multinazionali tedesche più presenti sui mercati mondiali. Henkel opera in tre aree strategiche di business: Cura della Casa, Cura della Persona e Adesivi, Sigillanti e Trattamento delle Superfici.

Esigenze
Nel 2007 E’ stato chiesto di realizzare il nuovo sito dell’iniziativa Citytape, progetto innovativo per il Maketing di prodotto finalizzato per promuovere il brand attraverso un utilizzo diverso dello stesso: la creazione di opere d’arte realizzate con i nastri adesivi di Pattex degli studenti di scuole medie, superiori e professionali, che sono state messe in mostra sul sito.
Un modo nuovo di fare arte, ma anche di coinvolgere gli utenti, stimolandoli ad esprimere il proprio talento, facendo conoscere il prodotto da un punto di vista…artistico.

Per la prima volta, nel 2008, tutte le arti saranno riunite in una grande mostra realizzata con opere degli alunni del Naba di Milano, della scuola di Teatro “Quelli di Grock”, dall’Accademia di Belle Arti di Bari, dalla Scuola del Fumetto di Milano, dall’Accademia dello Spettacolo di Milano, da 6 Licei Artistici di tutta Italia e da una Scuola Media milanese.
Unico collante: lo stesso tema, simboli e tradizioni italiane oltre alle colle Pattex ed al nastro adesivo Pattex Power Tape, che da sei anni è l’anima del progetto creato da Henke

Soluzione
Un sito che rispecchia la brand identity del marchio, in cui accedere e navigare facilmente le opere e i contenuti, caricare le opere e votare. Un archivio permette la consultazione delle opere delle edizioni precedenti.

Il lancio del sito è stato effettuato attraverso una campagna on-line di keyword advertising e banner.