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Una campagna virale parte dallo sviluppo di una idea, che sia in grado di stimolare il passaggio tra utenti e che dovrà tradurre il messaggio in modo divertente, ironico, accattivante sia che si tratti di un video spot, di un advergame.
MediaEngine propone servizi e consulenza per la realizzazione di una campagna virale in tutte le sue fasi, integrandosi in modo flessibile con le reali esigenze del cliente.
può prevedere generalmente un video spot o un advergame, ma anche un messaggio in grado di suscitare interesse e curiosità, e che rimandi ad un riscontro in rete (sito, minisito, altro).
Sia lo spot che l’advergame devono possedere caratteristiche virali in grado di tener conto delle caratteristiche e delle modalità di fruizione, dell’atteggiamento e delle aspettative degli utenti, diverse rispetto agli altri canali. L’utente si muove rapidamente, ha un atteggiamento pro-attivo, interagisce con altri utenti.
L’utente deve essere quindi motivato a coinvolgere altri utenti nella fruizione del contenuto.
La fase iniziale di supporto alla ideazione e concept è quindi fondamentale per realizzare uno spot di successo, non solo in grado di essere visto (generazione audience), ma di essere oggetto di passaparola (gradimento). |
è relativa alla creazione del messaggio che sarà oggetto della campagna virale e sarà basata sugli input raccolti nella fase precedente.
Nel caso della realizzazione di advergame, MediaEngine è in grado di supportare il cliente attraverso la realizzazione di soluzioni in grado di coinvolgere il maggior numero di partecipanti attraverso interfacce accattivanti e interattive, tool virali come dillo ad un amico, classifiche in real time, punteggi cumulativi in base agli utenti coinvolti, possibilità di creare squadre, ecc. finalizzate anche al ritorno da parte degli utenti sul sito e quindi all’incremento dell’esposizione della marca/prodotto.
Per la produzione di video spot, MediaEngine si avvale di collaborazioni con diverse agenzie, tra cui quella con Z&lig, in grado di fornire ai propri clienti i personaggi di Zelig, insieme alle proposte creative ed alla notorietà che questi personaggi hanno.
Una volta girato, si procede all’eventuale montaggio del “girato”, ovvero all’integrazione di eventuali componenti grafiche e di contenuto e l’elaborazione degli effetti di animazione, al fine di rendere fluido e d’impatto il filmato.
Infine viene realizzata l’ottimizzazione e l’encoding del filmato per renderlo fruibile sul web sia dal punto di vista della qualità sia dal punto di vista del “peso” in termini di Kbs (byte al secondo) e per permetterne il tracking attraverso l’integrazione della componente di codice. |
rappresenta il fulcro di una campagna virale. Ha lo scopo di innestare il processo di diffusione virale del messaggio (passaparola), massimizzando l’effetto virale.
Propedeutica alla fase di seeding è l’analisi del target per la definizione nodi o punti di connessione correlati.
Il seeding viene svolto collocando, promuovendo e sostenendo attivamente il video spot/advergame nei punti di connessione su Internet ritenuti strategici per la campagna (nodi/canali) commerciali e non commerciali.
L’attività di seeding è pertanto propedeutica alla diffusione virale del messaggio, ed è finalizzata a garantire velocità di diffusione ed un elevato numero di utenti raggiunti, in particolare all’interno di tutti quei luoghi non commerciali privilegiati dagli utenti per informarsi, scambiare opinioni, divertirsi, curiosare.
da usare dipendono dalla specificità della campagna e sono di norma una combinazione di punti di connessione commerciali e non commerciali in cui il seeder svolge attività di inseminazione della campagna.
 Una ricerca condotta dall’Agenzia Media McCann confronta il numero di visite di un Video banner pianificato con mezzi tradizionali, con un Video clip “diffuso” tramite un’attività di seeding.
Entrambi i video avevano lo stesso contenuto e lo stesso budget di lancio.
l’attività di seeding ha generato 14 volte il numero delle views della campagna banner.
La gente non si aspetta di vedere niente di bello dai banner. Sono percepiti come elementi di disturbo.
Il miglior modo per diffondere efficacemente i messaggi di una campagna è quello di “contaminare” con i messaggi e il materiale della campagna i principali nodi o punti di connessione della gente.
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ViralEngine è la piattaforma sviluppata da MediaEngine per , attraverso grafici di facile ed immediata lettura.
Una volta che il video spot è stato “immesso” nella rete su canali non commerciali (blog forum, video portali, ecc.) ma anche su canali commerciali, attraverso ViralEngine è possibile misurare in ogni istante il numero di viste del videspot in termini di:
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viste globali |
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viste per fascia oraria |
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viste per regione geografica |
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viste per canale di inseminazione |
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viste per tipologia di formato |
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video vista comparazione formati embedded vs stand-alone |
Il sistema di misurazione è centralizzato ed è capace di catturare l’audience di uno spot virale, da quella dei portali a quella dell’allegato che si diffonde via mail.
L’accesso a ViralEngine viene effettuato tramite password e username. Una volta all’interno della piattaforma è sufficiente selezionare la campagna che si desidera monitorare per accedere ai dati corrispondenti, attraverso grafici di facile lettura ed immediata interpretazione.
Vantaggi:
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Possibilità di monitorare diverse campagne virali da una unica interfaccia |
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Aggiornamento dei dati in real time |
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Lettura semplice ed immediata |
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Visualizzazione Cost per view del videospot (ROI) |
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Misurazione audience e gradimento |
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| La collaborazione con GEOX per lo sviluppo della intranet su piattaforma Share Point continua per il secondo anno consecutivo con lo sviluppo di funzionalità finalizzate |
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| ViralEngine è la nuova piattaforma che permette
il tracking degli spot virali in grado di misurare
il ROI
della campagna. |
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