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Il marketing virale nasce dalla osservazione e dall’analisi di diversi fenomeni:
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Il rapporto tra utenti e advertising, sia online
che offline |
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L’incremento degli investimenti nell’advertising tradizionale |
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L’enorme diffusione del formato video sul web |
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Il passaparola, come strumento per la diffusione
di un messaggio |
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II web come mezzo e canale ideale per il passaparola |
Il principio del viral marketing si basa sull'originalità del messaggio: qualcosa che, a causa della sua natura o del suo contenuto, riesce a diffondersi molto velocemente in modo dell’informazione grazie alla facilità e alla velocità delle comunicazioni interpersonali favorite dalle nuove tecnologie (email, blog, istant messaging, cellulari, chat, forum, video-portali) ed alla qualità virale dell’idea.
In una campagna virale la diffusione del messaggio, tradizionalmente effettuata tramite un piano media e l’acquisto degli spazi, viene realizzata dagli utenti (endorsment), attraverso il passaparola, con un’attenzione al messaggio molto elevata, in quanto proveniente da un amico/collega o in luoghi non soggetti a pressione pubblicitaria.
Il Marketing Virale utilizza commercialmente questo meccanismo e, se viene fatto correttamente, la potenza della diffusione virale per la veicolazione del messaggio pubblicitario/advergame può essere enorme.
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| La collaborazione con GEOX per lo sviluppo della intranet su piattaforma Share Point continua per il secondo anno consecutivo con lo sviluppo di funzionalità finalizzate |
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| ViralEngine è la nuova piattaforma che permette
il tracking degli spot virali in grado di misurare
il ROI
della campagna. |
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